如今，韩国的流行文化已经渗透到音乐、电影、时尚和美食领域，而最新的潮流则是韩国美容。随着消费者对能够令肌肤焕发光彩的产品的热衷，韩国护肤品牌在英国的销量迅速攀升。
尽管英国消费者在其他方面的开支有所减少，但他们对美容行业所称的“玻璃肌”依然充满追求，零售商们表示高端护肤品的消费有所上升。
根据数据公司Circana的统计，高端乳液和精华液的需求较去年增长了13%。英国Circana的客户总监艾玛·菲什维克(Emma Fishwick)提到，大家都在讨论“玻璃肌”的趋势。她指出，承诺“补水”和“滋润”的护肤产品更受欢迎，销量增长了15%。
随着Cosrx、美妆(Beauty of Joseon)和兰芝(Laneige)等韩国品牌在TikTok上走红，英国的高街也在积极跟进。英国最大的美容产品零售商博姿(Boots)正在扩展其韩国美容产品系列，Skin1004和Round Lab等品牌已被纳入其网站，并将在下个月进入部分门店。
博姿奢侈品美容和化妆品总监爱丽丝•拉弗蒂(Alice Rafferty)表示：“这个行业的发展速度前所未有，新品牌层出不穷，短短几周内便能迅速崛起。”
韩国美容行业有望像韩国的音乐、电影和电视一样，成为全球热销的产品。海峡研究公司的一份报告显示，韩国美容的需求每年增长近10%，预计到2030年，市场规模将达到183亿美元（约137亿英镑）。
比较网站Cosmetify的美容编辑玛丽亚·穆卡兰达(Maria Mukaranda)表示，韩国的美容标准包括“无瑕疵、如玻璃般的肌肤、年轻的肤色以及淡妆或自然妆容”。该网站上“韩国护肤品”的搜索量同比增长了83%。
虽然许多人仍然遵循传统的三步护肤程序——清洁、调理和保湿，但韩国的护肤方法可能涉及10步或更多。这些步骤包括每天使用含有艾草和人参等成分的薄片面膜，以及分层使用含有蜗牛黏液等神奇成分的“精华”。
穆卡兰达表示：“这一切的起点是韩国10步护肤法的流行。”她提到，这一趋势在2021-2022年间在网上迅速传播，许多人第一次接触到如此精致和多样的护肤产品。
她补充道，韩国美容已经催生了许多英国消费者从未见过的热门产品，尤其是Cosrx的Advanced Snail Mucin Power Essence。她指出，“这些产品和成分的新颖性和趣味性，尤其是它们的效果，都在热潮中发挥了重要作用。”
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